2021年中国家电市场报告发布：整体恢复至疫情前

　　2021年中国家电市场报告发布：整体恢复至疫情前水平 下沉市场规模占三成3月3日，中邦电子音信物业起色筹议院发表了《2021年中邦度电市集告诉》(以下简称《告诉》)。《告诉》显示，2021年，我邦度电市集周至苏醒，零售领域到达8811亿元，同比延长5.7%，整个根本光复至疫情前2019年的程度。

　　2021年，搜集零售正在家电消费中的位子进一步晋升。正在整年家电零售额中，线%，浸透率稳步晋升。我邦度电零售仍旧变成“线上市集主导、线下市集辅帮”的极新形式。

　　2021年，我邦度电市集呈现出强劲韧性，转型升级、组织调解坚固鼓动，整年整个大白急迅光复态势。《告诉》显示，2021年我邦度电市集先扬后抑，然后上升，大白U形起色弧线%，线上线下市集领域增速均由负转正。

　　2021年，家电线上市集登上新的高点，线上渠道零售额占整个家电市集的52.9%，持续两年占比高出50%。《告诉》显示，彩电、洗衣机、生计家电等紧急家电品类的线%，生计家电的线上奉献率更是亲近八成。纵使是电热水器这类须要上门装置的民众电，线%以上。

　　我邦下重市集掩盖三线以下都邑、县镇与村庄地域，生齿领域近10亿人。《告诉》显示，2021年，我邦下重市集中的家电领域到达2775亿元，占比为31.5%，同比延长8.9%，增幅远高于整个市集。下重市集消费潜力陆续开释有力支持了2021年家电市集苏醒，成为最紧急延长极。

　　近年来，邦度陆续加大乡间复兴力度，鼓吹村庄消费是紧急构成个人。家电下乡、家电以旧换新敷裕发现县乡家电消费潜力。而村庄住户收入程度一向升高，为激活乡间家电消费供给了坚实根本。各大电商平台鼓励县乡间三级村庄物流编制一向美满、州里消费与大都邑接轨，赞帮乡间消费者享用到高品德的产物和任事体验。

　　《告诉》显示，目下下重市集的家电消费要紧由受熏陶水准高、消费意图和消费才力较强的80后、90后青年引颈，他们青睐晋升生计品德和智能化水准高的家电产物。65英寸以上大屏彩电、500升以上大容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产物受到追捧；母婴洗衣机、逛戏电视、众性能破壁机、扫地机械人等享用型家电成为新的心头好。

　　扩充家电消费的难点鄙人重市集，后劲也鄙人重市集。目前，普及型家电产物依旧是下重市集的出卖主力，村庄每百户要紧家电产物具有量与都邑又有较大差异。比如，空调的都邑百户具有量为150台，村庄只要74台，村庄的厨房电器、境遇家电和个护家电的浸透率更低。跟着村庄住户消费才力一向晋升、搜集与物流根本措施逐步美满、城乡家电消费看法疾速统一，下重市集已成为我邦生齿基数最大、面积最大、潜力最大的家电消费市集。

　　2021年，守旧家电延长动力亏空，高端家电出卖延长。一方面，高品德、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电全渠道高速延长；另一方面，更众消费者通过线上渠道购置高品德家电产物。中高端消费需求发达延长的背后，是消费决心陆续光复、中高收入群体对改日预期乐观，以及消费群体和价钱观的转化。

　　《告诉》显示，品德好货成为家电市集主流，人们对家电需求从满意根本性能的“温饱型”转向“品德型”。众元化需求催生新兴家电，运用频次高、体积小巧的小容积电饭煲和迷你电扇成为网红爆款；宠物喂养“拟人化”孵化出宠物饮食智能投喂机、带有温度调剂的智能宠物窝等多种多样的宠物电器；守旧家电发现改观型新需求，逛戏电视零售额同比延长高出600%、干衣机零售额同比延长124%、集成灶零售额同比延长41%；疫情陆续带火强壮家电，吸尘、洗地、拖地三性能合一的洗地机零售额同比延长348%，主打“少油更强壮”理念的气氛炸锅，正在京东的零售量同比延长高达152%。

　　2021年，我邦度电市集消费侧和需要侧都崭露鲜明升级和变动。《告诉》显示，正在消费侧，80后、90后以及更年青的00后占市集全面家电消费量的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，年青消费群体为高端家电消费带来新的延长动力，鼓吹了家电市集的高端化。正在需要侧，家电企业跳出“价钱战”的逐鹿怪圈，“推高卖新”成为全数家电业的共鸣。厂商从性能、状态、品类等各个维度踊跃扩展产物界限，更好地承接消费升级后台下溢出的产物需求。

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