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　　mt5官方下载首当其冲的轰轰烈烈的裁员第四时度的营收同比伸长14%，抵达了1699.61亿美元，电贸易务营收同比伸长8%至705.43亿美元。

　　正在“玄色礼拜五”和“汇集礼拜一”的推进下，各平台第四时度呈现优异，进一步启发终年功绩伸长回温。正在履历过2022年、2023年的相连耗费、降本增效之后，电商平台逐步正在疫情之后找回了我方的节律。

　　但这显着不是尽头。浙江大学邦际连结商学院数字经济与金融更始咨议核心联席主任、咨议员盘和林向21世纪经济报道记者示意，一方面，宏观经济潜正在的振动和环球经济伸长动力有限，给电商平台带来了不确定性；另一方面，新兴平台的振兴也正在逐步腐蚀着老牌电商的市集份额。

　　寻找新的逐鹿上风正正在成为各大平台的协同寻求，老牌电商巨头们不得不正在坚持本身上风的同时，研究新的伸长途径。

　　第四时度，正在“玄色礼拜五”和“汇集礼拜一”假日季的催化下，各电商平台均成效了不俗的收效。

　　2023年第四时度的电贸易务功绩呈现强劲。依照财报数据，亚马逊四时度营收同比伸长14%至1699.61亿美元，高于市集预期的1663亿美元；净利润106.24亿美元，与上年同期的2.78亿美元比拟大幅伸长超37倍。

　　个中，亚马逊的主旨电贸易务发达态势优越，财报显示，2023年第四时度，亚马逊电贸易务营收同比伸长8%至705.43亿美元。

　　2023年的玄色礼拜五，亚马逊初次拉长运动时辰，从5天伸长至11天，成为其有史以还周围最大的运动。

　　另一电商平台eBay的功绩虽没有亚马逊的强劲，但也竣工了超预期的伸长。财报数据显示，eBay第四时度营收为25.6亿美元，同比伸长2%，好于市集预期的25.1亿美元；商品往还总额为186亿美元，同比伸长2%，横跨市集预期的182亿美元。

　　环球电商SaaS平台Shopify财报则显示，四时度，该公司收入同比伸长23.58%至21.44亿美元，GMV（商品往还总额）同比伸长23%至751亿美元。这是Shopify自2021年疫情暴发以还浮现的最高季度GMV伸长率。

　　Shopify呈现，从玄色礼拜五到汇集礼拜一，Shopify商家共创建了93亿美元的出售额，同比伸长24%，通过Shop Pay出现的出售额较客岁伸长了60%。

　　Adobe Analytics数据显示，2023年11月1日至12月31日，消费者正在线%，创下电子商务新记录。

　　推进功绩伸长的是更众的采购，而不是更高的代价。比如，电子产种类别的扣头最高为标价的31%，而2022年同期为25%。打扮的扣头最高为标价的24%，而2022年同期为19%。

　　Adobe Digital Insights首席剖析师Vivek Pandya示意：“正在需求不确定的处境下，零售商正在这个假日季寄托扣头和天真的支拨办法来吸引购物者。这一计谋额外有用，正在汇集礼拜一等要紧日子推进了创记录的正在线支付和玄色礼拜五，而且本季有11天日均消费额横跨40亿美元，创史册新高。”

　　亚马逊呈现，正在11月17日至27日的运动时间，环球消费者正在亚马逊商城里采办了横跨10亿件商品，个中美邦站第三方卖家功劳5亿众件商品。Shopify则通告，正在此时间，横跨55000名商家正在Shopify上创下了有史以还最高的出售额，流量峰值较比两年前突出近80%。

　　“固然高通胀，但2023年欧美的赋闲率并不高，且生计必然的科技财富维持，这种状况下，欧美宏观经济并不算差，消费者信仰普及成就了第四时度优越的电贸易绩，而通胀率升高的预期也促使消费者提前将手上的钱花掉。”盘和林向21世纪经济报道记者示意，“海外电商平台也处正在增历久，海外电商占统统零售的比重还没有触及天花板，另有空间。”

　　假日季高调扫尾，各电商平台正在2023年一终年的功绩增速都浮现回暖，加倍正在利润层面更为明显，竣工了扭亏为盈。

　　2023年，亚马逊净利润为304.25亿美元，同比增添1217.74%，2022年为净耗费27.22亿美元；eBay终年净利润同比伸长317.82%至27.75亿美元，上年净耗费12.74亿美元；Shopify净利润同比伸长103.84%至1.33亿美元，上年为耗费34.6亿美元。

　　2020年以还，电商巨头都有着一样的发达途径。宅经济带来的电商盈余改变了各电商平台的功绩呈现，正在发达的疾车道上加快扩张，比如亚马逊正在疫情时间通告大周围扩招，员工总数险些翻了一番；Shopify由“轻”转“重”，正在疫情时间斥资数十亿美元搭修物流体例。而当宅经济降温，环球经济也进入下行周期，过去的高伸长功绩则造成了电商平台们艰巨的累赘。

　　2022年尾到2023年一终年，是各家平台大刀阔裤的更动之年。首当其冲的大张旗鼓的裁人，正在硅谷裁人潮中，亚马逊一共裁人2.7万人，是亚马逊史册上最大周围的裁人，也是同期裁人最众的科技巨头；eBay则通告裁人500人，约占员工总数4%。从人头上发端降本，疫情时间的扩招的人数基础又正在这一阶段从头流回市集。

　　也有企业发端了营业方面的调治。客岁5月，亚马逊示意其曾经全体更动物流汇集，将缩短货色正在美邦的运输隔绝。这正在缩减本钱的同时，也普及了配送速率。

　　亚马逊CEO Andy Jassy正在财报聚会上呈现，2023年是2018年后亚马逊初次正在环球消浸了单元效劳本钱，仅正在美邦每单元效劳本钱就较上一年消浸了0.45美元以上。“消浸效劳本钱不单使咱们也许进一步厘正配送速率，并且还也许以较低的均匀出售代价或均匀售价增添更众选拔，并竣工结余。”他进一步指出，2024年效劳本钱仍有很大的优化空间，要点将是改革入库践诺步调、并优化库存。

　　而物流却是Shopify的拖累。客岁5月，不绝打算创设物流疆土的Shopify通告将平台物流营业Shopify Logistics出售给物流公司Flexport，同时将裁人20%（近2000名员工）。不胜重负的Shopify正在鲜明了电商是其苛重职业后，肯定剥离支线职业重回伸长弧线。

　　这也为功绩带来了改换。2023年第四时度，Shopify去物流营业带来的收入伸长率高达30%。Shopify首席财政官Jeff Hoffmeister指出，这是Shopify相连第三个季度（不计入物流营业）营收伸长横跨25%。

　　“降本增效也许节减平台的运转本钱，无论是普及电商平台的利润率，如故将利润变化给商家，消浸平台往还佣金，鼓动电商线上份额增添，都能为海外电商发达供给动力。”盘和林向记者示意。对付平台来说，2024年是重启之年，降本增效的计谋会先告一段落，伸长正正在回归疫情前。

　　“无须置疑，此刻各大电商平台的逐鹿愈演愈烈，苛重挑衅囊括：一是谋划方面。正在功绩遍及回暖后，若何让公司仍旧连接褂讪的功绩伸长。二是逐鹿方面。各大平台竞争市集，若何吸引优质的卖家，若何打造出平台的特点，若何供给更好的效劳，都是平台面临的题目。”出名跨境电商专家张周平向21世纪经济报道记者示意，各大电商平台之间的逐鹿，如故要打造出平台特点，以及环绕着深度效劳为平台上的企业供给更优质的效劳。

　　客岁以还，这些老牌电商连接面对新兴平台的逐鹿。SensorTower数据显示，2022年9月至2023年11月，Temu环球下载量冲破3亿次。2014年5月至今，SHEIN累计下载量达8.3亿次，拉美和欧洲区分功劳了31%和25%的总下载量。新平台带来的更丰厚的品类、更低的代价发端侵掠老牌电商的市集份额。

　　目前来看，低价计谋好像仍亏折以成为大型平台的选拔，但各平台曾经加大了正在本身擅长偏向的参加。

　　物流本即是亚马逊的护城河，正在物流上的连接加码也是亚马逊“守山河”的要紧办法。2023年，亚马逊选用了一系列步调譬喻：缩短配送隔绝、改革库存组织、提拔“当日达”效劳，竣工了环球规模内运输和配送速率的空条件拔。

　　Andy Jassy正在财报聚会上呈现，2023年，亚马逊以有史以还最疾的速率向Prime会员交付横跨70亿件商品，个中横跨40亿件正在美邦，横跨20亿件正在欧洲。

　　2024年，物流仍是亚马逊的参加要点。亚马逊首席财政官Brian Olsavsky示意，践诺核心和物流营业上，新增的支付更众的是为了扩容，片面用于创办当天投递的站点，自愿化和机械人技巧，大片面支付赓续投资于本原步骤。

　　对付eBay来说，寻求不同化发达则是此刻的首要职业。正在吸引流量方面，eBay不如亚马逊、沃尔玛和Target等零售商，市集份额不绝不才降，为了守住城池，eBay从头埋头其主旨营业——二手产物出售。少见据显示，从2023年至2031年，环球二手商品市集周围将连接伸长，希望抵达1.3万亿美元。

　　依照eBay财报数据，eBay平台上的保藏品往还额正在过去一年中呈现出强劲的伸长势头，GMV已横跨100亿美元。为此，eBay还推出了耗费品寄售效劳、厘正了平台商品的正品判决流程等。eBay首席实施官Jamie Iannone正在声明中示意，eBay正正在加疾更始步骤，正正在发愤从底子上普及eBay的客户体验。

　　另一方面，发力人工智能是平台的协同办法。过去一年，电商平台纷纷推绝伦款器械，佐理商家团队减省时辰、普及功效，同时为消费者供给购物指引。

　　张周平向记者示意，平台纷纷研究并组织AI是相合当下需求，也是发达的形势所趋。对付跨境电商平台而言，AI技巧的操纵可能佐理它们更好懂得用户和市集需求，普及本身的运营功效和成就，拓展营业规模并竣工贸易价格最大化。

　　2024年仍旧是充满挑衅和改变的一年，正在技巧更始和效劳升级中寻找新的伸长点，电商平台本身也将焕发新的人命力。

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